体育经济燃动消费新引擎

体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发挥体育产业促进消费的潜力展开了深入讨论。

我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的城市绿道到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将攀升至5.12万亿元。展望2035年，体育产业有望实现7万亿元的市场规模，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

针对如何加强体育产业链、将赛事流量转化为增长动力，以及如何培育体育消费人群和习惯等问题，全国政协委员们高度关注。今年5月，全国政协提案委员会在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”开展了重点提案督办调研。6月，全国政协召开了双周协商座谈会，委员们在调研基础上，就推动体育产业持续发展、赋能经济建言献策。

弥补不足，强化优势，丰富优质产品供应

在广东汕头市体育运动学校，年轻的运动员们刻苦训练，这里曾培养出众多跳水世界冠军。然而，学校老师向全国政协调研组反映，为了保证训练质量，一些专业跳水板仍需从国外进口。这反映出我国体育事业和产业在快速发展的同时，高端体育装备和核心训练器材仍有依赖进口的情况。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点。在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，显示出居民对体育装备和健身器材的需求持续旺盛。稳定可靠、高质量的产品供应是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业是典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等学科的技术支持。我国在体育服装制造方面已居世界前列，但在体育高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，引导大学生投身体育行业，培养相关专业人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要锻造长板。她建议，国内体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现转型升级。她还强调，利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，提升我国在高端体育用品制造方面的核心竞争力。

体育服务业作为体育产业的另一大支柱，也面临挑战。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，“小、散、弱”的经营主体问题依然突出。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

赛事经济正加速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。现象级群众赛事的“破圈”效应显著，例如江苏“苏超”单场比赛带动了多场景消费380亿元。顶级职业赛事的“引流”效果同样亮眼，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元；2026赛季F1中国大奖赛吸引了超过23万人次观赛，赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事经济面临着如何留住流量、实现长尾效应的考验。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。

丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，需要从举办一场赛事转向打造一个IP，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态。她建议，一方面要完善观赛的配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事缺乏顶层设计和跨界协同，体育部门与其他部门联动不足，影响了赛事的传播和衍生价值。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要培育我国具有自主知识产权的本土精品赛事，满足市场需求和群众喜好，打造观赏性强、职业水平高、群众基础厚的项目，如乒乓球、羽毛球等。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP。

张虹指出，促进国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国国际体育话语权。

兴文化，育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，体育消费具有一定的“门槛”。要让体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策与便民举措，完善大众化、科学化健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”变为“参与者”，从“参与者”变为“消费者”。

丁亚琳建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间。

金李将体育消费人群分为三类：职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，体育与教育部门可协同设置考核内容，提升参与度；针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，要加大适老化健身设施供给与健康保障投入，优化社区设施布局。

张虹关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，用拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味项目，并鼓励社会力量承接周末训练营。同时，要在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活、触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。